Vom 2. bis 5.Oktober '09 hat Kraft alle Einwohner Australiens aufgefordert, einen Namen für die neue Käsecreme "Vegemite" zu finden. Die Idee beruht auf der Geschichte des Produkts: Der Name Vegemite wurde bereits bei seiner Markteinführung 1923 von der australischen Bevölkerung ausgesucht. Die Kampange von Wunderman, Sydney brachte insgesamt 48.000 Vorschläge. Über die ausgesuchten Favoriten konnte dann im Internet abgestimmt werden.